近日,第十六屆虎嘯獎揭曉,東鵬飲料憑借創(chuàng)新營銷戰(zhàn)略,斬獲游戲營銷類銅獎、體育營銷類優(yōu)秀獎等多項榮譽。通過“東鵬特飲 × 騰訊大摜蛋2025新春營銷”“為國爭光 東鵬能量”以及虎牙英雄聯盟傳奇杯等營銷項目,在游戲、體育、電競等領域實現突破性進展,展現出強大的數字營銷實力和品牌競爭力。

東鵬飲料榮獲虎嘯獎多項榮譽

一季度業(yè)績創(chuàng)新高 營收凈利雙增長領跑行業(yè)

最新財報數據顯示,東鵬飲料 2025 年一季度營收達 48.48 億元,同比增長 39.23%,較 2024 年同期 34.82 億元實現顯著增長;凈利潤 9.8 億元,同比增幅高達 47.62%,遠超行業(yè)平均增速。若拉長時間維度,2022 年至 2025 年一季度,公司營收始終保持強勁增長態(tài)勢,一季度業(yè)績展現出穿越周期的增長韌性。

亮眼業(yè)績背后,是企業(yè)盈利能力與財務實力的雙重躍升。持續(xù)上揚的業(yè)績曲線不僅為品牌建設注入資金保障,更在產品研發(fā)迭代、生產工藝升級、渠道下沉拓展及品牌整合營銷等領域形成正向循環(huán)。值得一提的是,東鵬飲料在現金流管理與戰(zhàn)略投入上的精準平衡,正為其構筑可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)護城河。

國內市場表現強勁 多維度構建品類競爭優(yōu)勢

在國內飲料市場競爭白熱化之際,東鵬飲料以強勢姿態(tài)穩(wěn)固品類龍頭地位。王牌產品東鵬特飲自 2021 年起連續(xù) 4 年穩(wěn)居中國能量飲料銷量冠軍,尼爾森 IQ 數據顯示,2024 年其市場銷量份額躍升至 47.9%,銷售額份額達 34.9%,500ml 瓶裝更是躋身飲料單品銷量前三甲。依托全國化渠道布局,東鵬飲料在一二線城市持續(xù)深耕,同時加速下沉,全面覆蓋三四線市場。

東鵬特飲產品圖

產品矩陣上,東鵬飲料成功實現多元化突破。繼東鵬特飲后,“東鵬補水啦” 成長為十億級大單品。2025 年一季度財報顯示,該電解質飲料營收 5.7 億元,同比暴增 261.46%,營收占比從 4.53% 飆升至 11.76%,成為業(yè)績增長新引擎。通過精準定位與差異化營銷,各產品線協(xié)同發(fā)力,品牌延展性優(yōu)勢盡顯。

補水啦產品圖

營銷領域,東鵬飲料深度綁定體育 IP,以創(chuàng)新打法搶占消費者心智。從杭州亞運會到巴黎體育大賽,東鵬飲料聚焦“為國爭光 東鵬能量”品牌主張,以深厚的民族情懷和精準的營銷策略,與全民共同見證運動員們的爭光時刻,與體育精神同頻共振;并深度綁定電競、街舞、籃球、羽毛球、馬拉松等等國內國際體育賽事,持續(xù)投放戶外廣告、植入熱門影劇綜藝,緊跟時代發(fā)展,為品牌增長提供源源不斷的活力,持續(xù)傳遞品牌價值與中國能量。

以責任續(xù)航發(fā)展 勾勒民族企業(yè)擔當圖景  

在綠色發(fā)展成為時代主旋律之際,東鵬飲料以實際行動筑牢環(huán)保防線。公司深入推進綠色制造戰(zhàn)略,通過升級生產設備、引入節(jié)能環(huán)保技術,顯著提升能源利用效率,有效降低生產能耗與污染物排放。包裝環(huán)節(jié),積極探索環(huán)保材料、推行輕量化設計,并構建包裝物回收體系;物流運輸中,優(yōu)化配送路線、推廣清潔能源車輛,全方位降低運營碳足跡,走出可持續(xù)發(fā)展的綠色之路。

作為民族企業(yè),東鵬飲料秉持 “讓愛更有能量” 的公益理念,積極履行社會責任。自 2020 年起,攜手韓紅愛心慈善基金會開展公益戰(zhàn)略合作,持續(xù)支持百人醫(yī)療援助行動。截至 2024 年,已在寧夏、云南等五省捐贈 10 所愛心急救室、11 所復明中心及 80 輛救護車,為醫(yī)療資源薄弱地區(qū)送去希望。

在企業(yè)發(fā)展中,東鵬飲料建立完善管理體系與風險防控機制,以科學決策和透明披露保障股東權益;打造從原料采購到成品出廠的全流程質量管理體系,引入先進檢測設備與標準確保產品安全;為員工提供有競爭力的薪酬福利,搭建職業(yè)發(fā)展平臺,實現企業(yè)與員工共同成長,以全方位責任擔當,交出民族企業(yè)的時代答卷。

結語

從營銷創(chuàng)新到業(yè)績高增長,從深耕國內市場到多元化布局,從踐行綠色發(fā)展到履行社會責任,東鵬飲料正以全方位的優(yōu)異表現,譜寫著中國民族飲料品牌的發(fā)展新篇章。未來,東鵬飲料將繼續(xù)以創(chuàng)新為驅動,以責任為根基,朝著更高目標邁進,為消費者提供更優(yōu)質的產品,為行業(yè)發(fā)展注入新動能,向世界展現中國品牌實力。

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