在競爭激烈的飲料市場中,東鵬飲料始終以創(chuàng)新者的姿態(tài)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。2025 年上半年,東鵬飲料動作頻頻,不僅推出多款令人耳目一新的新品,在業(yè)績表現(xiàn)上更是可圈可點,同時一系列亮眼的營銷動作也讓品牌熱度持續(xù)攀升。

東鵬飲料產(chǎn)品家族

新品閃耀登場,拓展多元版圖

2025年上半年,東鵬飲料以創(chuàng)新思維持續(xù)擴(kuò)充產(chǎn)品矩陣,先后推出果之茶和小補水系列兩款新品,展現(xiàn)出公司在飲料市場的敏銳洞察力和戰(zhàn)略前瞻性。2月27日,東鵬果之茶以"真果汁+現(xiàn)泡茶底"的獨特定位強勢進(jìn)軍果汁茶飲市場,推出檸檬紅茶、蜜桃烏龍、茉莉西柚三款風(fēng)味。其中,檸檬紅茶以英德紅茶為基底還原港式經(jīng)典,蜜桃烏龍甄選潮州鳳凰單叢打造清甜口感,茉莉西柚則巧妙融合花香與果味,滿足不同消費場景需求。1L大瓶裝5元的親民價格,配合"1元樂享"活動和數(shù)字化營銷,迅速獲得市場認(rèn)可。

東鵬飲料新品果之茶

與此同時,東鵬補水啦品牌敏銳把握消費趨勢,于2月17日推出380ml小補水系列新品。這款主打便攜性的小規(guī)格產(chǎn)品,以西柚、檸檬兩種清爽口味切入通勤、辦公、短途出行等碎片化場景,不僅填補了電解質(zhì)飲料在這些場景中不足15%的市場滲透率空白,更將產(chǎn)品使用場景從傳統(tǒng)運動場景延伸至全方位生活場景,輔以東鵬飲料一貫親民的價格定位,有效拓寬了品牌受眾群體。通過這兩款戰(zhàn)略性新品的推出,東鵬飲料進(jìn)一步強化了其在電解質(zhì)飲料與茶飲兩大賽道的市場地位,為公司持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。

補水啦380ml小包裝新上市

業(yè)績一路飄紅,彰顯強勁實力

2025年第一季度,東鵬飲料交出了一份令人矚目的業(yè)績答卷。財報顯示,公司營業(yè)收入達(dá)48.48億元,同比增長39.23%;歸屬于上市公司股東的凈利潤實現(xiàn)9.80億元,同比增長47.62%。亮眼的財報數(shù)據(jù)彰顯出企業(yè)經(jīng)營質(zhì)量的持續(xù)提升和內(nèi)生增長動力的不斷增強。

從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看,能量飲料東鵬特飲作為公司的王牌產(chǎn)品,以39.01億元的收入貢獻(xiàn)和80.50%的占比,繼續(xù)發(fā)揮著業(yè)績增長的"主引擎"作用。與此同時,公司在多元化戰(zhàn)略布局上也取得顯著成效,其中電解質(zhì)飲料補水啦收入占比從去年同期的4.53%躍升至11.76%,其他飲料品類占比亦提升至7.74%,顯示出產(chǎn)品矩陣的持續(xù)優(yōu)化。

在市場布局方面,東鵬飲料不僅在傳統(tǒng)優(yōu)勢市場廣東區(qū)域保持強勁增長勢頭,實現(xiàn)11.25億元的收入規(guī)模,在華東、華中、華北等重點區(qū)域市場的拓展也卓有成效,加之線上渠道的穩(wěn)健發(fā)展,公司全渠道營銷體系的競爭優(yōu)勢進(jìn)一步凸顯。亮眼的財務(wù)表現(xiàn),不僅印證了東鵬飲料在品牌建設(shè)和渠道深耕方面的努力成果,更展現(xiàn)出公司在復(fù)雜市場環(huán)境下的經(jīng)營韌性和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

營銷精彩紛呈,品牌深入人心

2025年上半年,東鵬飲料通過多元化的營銷策略,在品牌傳播與市場滲透方面實現(xiàn)了全方位突破。年初伊始,東鵬特飲便以"喝東鵬,財運爆'鵬'"為主題,聯(lián)手騰訊《大摜蛋》開展新春營銷活動,并在全國范圍內(nèi)打造"千箱堆""萬箱堆"等創(chuàng)意終端形象。與此同時,品牌還推出聯(lián)名非遺傳承人的蛇年禮盒,將傳統(tǒng)文化與品牌調(diào)性完美融合。春節(jié)期間,東鵬特飲攜手天津相聲春晚,而東鵬補水啦則借勢春節(jié)檔影視熱潮,通過多維度營銷矩陣全面觸達(dá)目標(biāo)消費群體。

東鵬特飲x騰訊大摜蛋推出新春挑戰(zhàn)賽

在今年第二季度,東鵬飲料的營銷布局更顯戰(zhàn)略性。在體育賽事領(lǐng)域,東鵬特飲通過冠名2025國門之巔國際街舞聯(lián)賽和國際汽聯(lián)F4方程式中國錦標(biāo)賽,持續(xù)精準(zhǔn)鎖定年輕消費群體;同時東鵬補水啦以官方指定電解質(zhì)飲料身份深度參與蘇迪曼杯世界羽毛球混合團(tuán)體錦標(biāo)賽、為普者黑半程馬拉松等賽事提供科學(xué)補水支持,不斷強化品牌在專業(yè)運動場景中的存在感。在影視營銷方面,東鵬補水啦與《蠻好的人生》等熱播劇展開深度合作,通過場景植入與社媒互動的組合拳,巧妙傳遞產(chǎn)品價值主張。

“補水啦”植入《蠻好的人生》劇照

東鵬飲料都以專業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)姿態(tài)頻頻亮相,進(jìn)一步強化了品牌在消費者心智中的專業(yè)形象。通過這些精準(zhǔn)而富有溫度的營銷舉措,東鵬飲料正在構(gòu)建起一個既有高度又有深度的品牌形象。

結(jié)語

2025 年上半年,東鵬飲料以新品破局、業(yè)績領(lǐng)跑、營銷破圈的多維表現(xiàn),勾勒出飲料行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的范本。從能量飲料核心優(yōu)勢到多元化品類拓展,從區(qū)域市場深耕到全渠道布局升級,其以扎實的戰(zhàn)略執(zhí)行力在競爭紅海中開辟出增長新曲線。隨著下半年消費旺季的到來,這位行業(yè)創(chuàng)新者或?qū)⒁愿呦胂罂臻g的動作,持續(xù)刷新市場對功能飲料品牌的增長期待。

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